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短期促销绩效评估就是指零售企业在店铺促销活动结朿之后,衡量消费者对促销活动的即刻反应和态度,以及时获取消费者的信息,并掌握商品促销活动的效果。
在一般情况下,商品促销短期绩效评估的主要内容是检查消费者对促销活动的态度及反应,所采用的典型的评估方法是分析折价券的回收率、印花的回收兑现率、赠送品的偿付情况、竞赛和抽奖的参与人数等等。而短期内商品销售额和销售量的变化幅度就是衡量促销效果的最佳依据。(联系我时，请说明是在51站台网看到的，谢谢！)
